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SOCIEDADE
NOVO PRODUTO DANONE
A Danone vai lan?ar no mercado, nas pr?ximas semanas, um novo produto, produzido a 100% na f?brica de Castelo Branco. Trata-se do renascimento do Activia - o iogurte que ? respons?vel por 30% da produ??o da Danone em Portugal ? que vai come?ar hoje a ser produzido com uma nova receita e novos sabores.
Por Paulo Pinheiro & Paula Brito em 28 de May de 2011

"Renovámos os sabores actuais e para além disso fizemos uma grande aposta no morango e pêssego, que nesta marca não existia e que era reclamado por um target masculino. Aquilo que fizemos foi focalizar ainda mais o morango e o pêssego para um consumo transversal", refere o responsável pelo departamento de desenvolvimento e inovação da Danone.

Para além do morango e do pêssego, o kiwi, o ananás e os frutos silvestres são outros dos novos sabores da Activia que foi adequada às exigências do mercado. Segundo Nuno Santos, é o resultado de pelo menos meio ano a ouvir os consumidores portugueses que queriam mais sabor, mais cremosidade e novas variedades. O resultado vai estar nas prateleiras dos super e hipermercados dentro de duas semanas.

De acordo com o director da fábrica Danone em Castelo Branco, mas até final do ano a Danone, que em 2010 facturou 140 milhões de euros, pretende apresentar novos produtos que se inserem na estratégia da empresa de aumentar a percentagem de exportação

"Pensamos em novos produtos até final do ano, porque é fundamental para a Danone e para a fábrica ter inovação para ganhar mercados internacionais".

Segundo Carlos Antunes, o objectivo é chegar aos 25% de exportação até 2012. Actualmente a empresa exporta 13,5% da produção sobretudo para Espanha, Bélgica e Canárias.

 

Henri Bruxelles, director geral da empresa, está há 25 anos na Danone, já passou por várias fábricas que a empresa detém em todos o mundo e está desde há 6 meses em Portugal com o objectivo de fazer crescer a Danone Portugal sob a pressão das piores condições da Europa

 

"É o desafio para o próximo ano em Portugal: crescer e inovar. Acredito que para crescer, a Danone Portugal, dentro das condições económicas que vão ser difíceis,

é preciso fazer novos produtos, novas embalagens e descobrir novas formas de consumo. Ser inovador".

 

Com 262 trabalhadores a Danone é a terceira melhor empresa do país, do conjunto de empresas com mais de 250 trabalhadores e lidera o mercado do sector com 33,5% da quota nacional. A Danone nasceu em 1919 em Espanha e está em Portugal há 22 anos.

 


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