A iniciativa da SCUTVIAS, empresa concessionária da Auto Estrada da Beira Interior, em parceria com o governo civil do distrito iniciou-se em 2008 com o objectivo de plantar 20 mil árvores ao longo da A23. Levi Ramalho, administrador geral da empresa, admite que o objectivo era ambicioso e por isso "é uma iniciativa para continuar nos próximos anos".Este ano, durante 3 dias,  foi possível plantar 6 mil medronheiros, sobreiros e pinheiros mansos.

Compensar os impactos ambientais negativos da circulação rodoviária na autoestrada e contribuir para a formação ambiental das crianças e jovens da região são os dois principais objectivos do projecto.