A petição, on line, recorda que a marca foi criada em Agosto de 2008 com o objectivo de diferenciar a Covilhã de outras cidades do interior, mas também posicioná-la como uma cidade cinco estrelas para investir, para descobrir e para viver. Na explicação do logotipo, pode ainda ler-se que   “Covilhã Cidade 5 estrelas” apropriou-se do territórios da Serra da Estrela e reaproveitou a estrela de 6 pontas que existe no brasão de armas da Covilhã. O conceito "cinco estrelas" foi ainda declinado em cinco áreas-chave relativas à cidade, onde cores, texturas e formas foram utilizadas para caracterizar essas mesmas áreas. Assim, à estrela amarela corresponde a hospitalidade, a azul representa a inovação, a laranja significa proximidade, a encarnada traduz a ideia de tradição, e o verde remete para o lazer. 

Os subscritores solicitam ao presidente da câmara municipal da Covilhã que volte a adoptar a imagem de marca “Covilhã cidade 5 estrelas” em toda a comunicação institucional da câmara municipal da Covilhã.